目前國內嬰兒紙尿布市場全國性品牌不多，外資品牌的市場占有率很高而且相對穩定，所以在這一領域國內企業機會較少，但也可以通過細分來找到立足點。
雖然外資品牌在我國一次性嬰兒紙尿褲市場占據優勢，但是近年來國產品牌的發展也較為迅速，品類和質量也得到了長足進步。中國企業持續引進全世界先進的原材料和成品生產線，在工藝和技術方面與國外知名品牌的差距逐步縮小，在吸水量、防斷層等指標上也與跨國品牌不相上下，并且具有較大的成本優勢。
我國嬰兒紙尿褲在滿足國內需求的同時，還大量出口到國外。2015年，我國累計出口嬰兒紙尿褲10億美元，亞洲和非洲等發展中國家是我國嬰兒紙尿褲最大的出口市場，菲律賓、尼日利亞、巴基斯坦、加納和塞內加爾等5國占我國全部嬰兒紙尿褲出口的42%;對韓國、日本、美國和我國香港特別行政區的出口則占 17%，但是出口產品的價格與進口相比還是差距較大。
在成人失禁用品方面，外資產品才剛剛進入，市場占有率也不高，國內雖然已經有個別企業成長為區域性知名品牌，但還沒有出現真正意義上的全國性龍頭企業。因此，若國內相關的大型企業可以關注這一細分行業，加大投入研發和銷售渠道建設，就有可能把握住國內老年人口激增所帶來的巨大商機。
“一老一小”兩大人群是消費的主力軍，他們的需求相對來說是剛性的。而紙尿布正是服務這兩大人群的產品，所以前景很廣闊。預計未來，隨著育兒觀念轉變和人口結構深刻轉變，紙尿布產品的市場需求量還將有大幅增加。預測到2020年紙尿褲的市場規模達594億元。
